世界杯赛场法国夺冠 世界杯市场中国取胜

  世界杯的足球盛宴刚刚结束,法国捧起了大力神杯,而在赛场之外,最大的赢家却是中国。众多中国企业赞助了世界杯赛事,借助这个平台成功的向全世界32亿观众推广了自己的品牌。

 

  20年前,采用赞助顶级赛事策略的公司还大多是日韩企业,比如三星电子和现代汽车,借助奥运会、世界杯这样的全球顶级赛事以及赞助世界著名的体育俱乐部,让世界了解了自己的品牌,提升了品牌形象。

世界杯赛场法国夺冠 世界杯市场中国取胜

  在这一次的俄罗斯世界杯上,国际足联12大顶级合作伙伴和赞助商中有4家是中国公司,分别是房地产巨头大连万达集团、电视制造商海信集团、智能手机制造商vivo和蒙牛乳业。另外三家中国公司:男装服饰品牌帝牌、电动车品牌雅迪科技、VR科技公司指点艺境成为了世界杯亚洲区域赞助商。

世界杯赛场法国夺冠 世界杯市场中国取胜

  据英国市场调研公司Zenith预测在世界杯期间总共24亿美元的广告赞助费中,中国占据了三分之一,是美国赞助商的2倍,俄罗斯赞助商的13倍。
 

  巨额的赞助费的回报也是比较明显的,例如自从三星电子2005年开始赞助英超豪门切尔西队的10年里,三星电子在欧洲的销售额增长了111%品牌知名度上升了68%。

世界杯赛场法国夺冠 世界杯市场中国取胜

  中国体育营销活动可谓是遍及全球,在另一大市场印度,vivo和OPPO是印度本土板球比赛和球队的主要赞助商。OPPO在未来5年内支付108亿卢比()约合10.55亿人民币)成为印度国家板球队官方赞助商,是此前赞助商金额的5倍。Vivo则与印度板球超级联赛达成合作成为其官方赞助商,出价是此前赞助商的4.5倍。相应的OPPO和vivo也成为蓬勃发展的印度市场排名第三、第四的手机制造商。

  而中国的通信设备和智能手机制造商华为,则与AC米兰、阿森纳和巴黎圣日耳曼等著名的足球俱乐部签署了赞助合作,以加强在欧洲的品牌营销。

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